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        華僑城:厚植“創想”基因,強化創新“軟實力”


         
        2022-2-19 16:19:43


        2021年,面對復雜的國際環境和國內疫情散發等多重考驗,我國國民經濟持續穩定恢復,高質量發展取得新成效,“十四五”實現良好開局。在此期間,文旅央企華僑城堅持以改革創新為根本動力,在高質量發展的道路上穩步前行。

        近日,華僑城發布2021年度“創想獎”名單,涵蓋經營管理、產品創新、品牌營銷、社會責任等多個領域共20項創想成果,集中展現華僑城近年來以創新驅動高質量發展的實踐與探索!罢麄‘創想獎’內容和創想思路,緊緊跟隨我國經濟建設的發展趨勢和方向,比如高科技、文化、數字化、企業責任等等!眹腋叨酥菐熘袊C合開發研究院旅游與地產研究中心主任宋丁在“創想獎”評審會上對活動作出評價。

        產品持續創新,煥發“國字號”文旅品牌新活力

        產品創新是企業的生命力。36年來,華僑城抓緊企業發展的這根“生命線”,持續推進產品創新升級、豐富產品業態。在“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯網+金融”創新發展模式引領下,華僑城已形成了涵蓋主題公園、美麗鄉村、全域旅游、特色小鎮、文化演藝、主題酒店等多元業態的產品矩陣。

        國內老牌主題公園品牌——歡樂谷,以“常玩常新”的理念為引領,不斷給游客帶來新玩法、新體驗。2021年上半年,在文旅行業還沒完全復蘇的情況下,歡樂谷通過持續創新刷新“戰績”,上半年全國九地歡樂谷游客接待量、營業收入等多項指標較2019年同期均實現增長。本次“創想獎”榜單中,歡樂谷集團共有兩個項目獲獎。北京歡樂谷“六期·天光夜譚”以“夜經濟六部曲”為內容載體,打造沉浸式數字虛擬體驗。其中,國內首創、世界唯一的城市空間裝置體驗秀《歡樂魔方》、全新升級的特效實景劇《瑪雅天災》等光影大秀,吸引了眾多游客打卡,助力北京歡樂谷入選“2021中國主題公園競爭力TOP10榜單”。天津歡樂谷通過推出“三期·天空之城”、舉辦“次元春日紀”春日節慶活動等舉措實現逆勢突圍,多項經營指標創歷史新高。

        近幾年來受疫情影響,國際旅游處于停擺狀態,國內休閑度假產業成為承接境外旅游消費回流的“主力軍”。結合后疫情時代文旅行業發展趨勢及消費者新需求,華僑城提前布局休閑度假、康養度假類文旅產品。

        獲評“最佳創想獎”的襄陽奇幻度假區,是華僑城布局城市度假類產品的“代表作”之一。2021年,襄陽奇幻度假區創新推出奇趣童年親子樂園,依托創新規劃五大探索主題區、創新引進百余項頂尖游樂設備等亮點備受青睞,開業以來累計接待游客超65.8萬人次,掀起城市親子度假新熱潮。與此同時,華僑城深西集團\酒店集團深圳濱海廊橋項目、華僑城華東集團“主客共享 賦能美好”關于城市度假的理論與實踐探索,也是華僑城構建城市度假類產品體系的重要舉措。

        在華僑城創新發展模式驅動下,“文化+”也在持續賦能新業態。譬如華僑城云南文投集團的大型雜技舞臺劇《聶耳》,正是華僑城努力探索“文化+演藝”新業態的成果展現。該劇于2021年10月成功首演,憑借全新的創意、精彩的雜技藝術等亮點,入選“慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳教育活動(戲劇展演)”重點劇目之一,為華僑城文化演藝事業注入全新能量。

        堅持以黨建為引領,是國有企業高質量發展的根本保證。華僑城在持續進行產品創新的同時,也不斷鞏固提升黨建工作質量。比如武漢華僑城深挖紅色基因,打造“紅坊講堂”“紅色會客廳”等黨建品牌,以高質量黨建引領保障高質量發展。

        此外,華僑城每個項目的順利推進,離不開各相關部門相互配合、協同“作戰”。比如華僑城集團督察審計部立足發展大局,推動集團產審融合和思維突破;華僑城集團人力資源部建立健全市場化薪酬分配與激勵機制,增強員工的積極性和創造力;華僑城創新研究院創新公社打造開放性產業創新生態平臺,探索華僑城業務創新突破模式,助推企業高質量發展。

         

        “旅游+科技”雙輪驅動,加速企業數字化轉型步伐

        “‘創想獎’所體現的科技賦能、創新驅動,正好契合了企業戰略轉型最核心的內容!北緦谩皠撓氇劇痹u審專家,華僑城集團外部董事傅卓洋表示。立足新發展階段,華僑城努力培育“旅游+科技”這一新的核心增長極,持續強化科技創新、加速數字化轉型升級。

        華僑城集團旗下的科技創新“急先鋒”康佳集團,在踐行“科技+產業+園區”發展戰略基礎上,創新開拓“產業+園區+資本”履帶式盈利模式,連續創下康佳集團經營成果新高。2021年,康佳集團聚焦“半導體+新消費電子+新能源”的產業新主線和“園區+資本”的產業反哺模式,在突破關鍵環節核心技術的同時,拉長產業鏈,拓寬產品鏈,加強產業協同,促進聚攏式高質量發展。此外,在以Micro LED芯片為核心的一體化產業鏈布局中,康佳集團通過持續自主創新和技術攻關,實現在微米級別顯示和巨量轉移技術上的行業領先,推進“康佳電子”向“康佳科技”穩步升級。

        科技賦能,讓文旅產品更有溫度、體驗性更強。2021年,華僑城文旅科技集團創新打造多投影自動拼接融合系統,通過自主研發算法,實現180°內熒幕的快速拼接融合,達到業界先進水平,為行業發展提供了技術保障。依托文旅科技創新,北京歡樂谷“六期·天光夜譚”運用多媒體、裝置藝術、算法影像、投影互動等技術,把實體空間塑造成異次元,打造出獨具特色的“沉浸式光影演藝谷”。

        從2012年開始進行數字化建設布局,啟動“智慧華僑城”戰略,創建“智云慧眼”數字化管理中心,到近年來打造數字化營銷體系、智能化運營體系、高質量的產品供給體系等,華僑城在數字化轉型的路上持續發力。

        2021年6月,華僑城發布了旗下首款官方文旅APP“花小橙”,與“花橙旅游”官方電商平臺和“智云慧眼”旅游管理平臺共同構成華僑城智慧營銷體系。在智能化運營體系方面,華僑城“數字云圖”整合華僑城旗下景區和酒店數據,極大地提升了運營管理效率。2021華僑城文化旅游節期間,華僑城數字化營銷、智能化運營多管齊下,助推線上銷售額再創歷史新高。此外,華僑城還將智慧化手段全面融入景區服務和運營管理中,比如虛擬預約排隊、AI智能推薦、人臉識別等智慧旅游服務已在華僑城旗下多個景區應用。

        數字化時代,營銷也要跟隨市場環境的變化而不斷與時俱進。2021年,華僑城集團品牌與企業文化部以“泛視頻”組合拳打造品效合一新格局,創造出《創想 筑夢》紀實片及《請隨我來》等視頻作品,實現強勢品牌曝光和品牌聲譽沉淀,并在關鍵領域助推營銷增長。

         

        創新賦能顯擔當,堅定踐行文旅央企責任使命

        習近平總書記指出:“只有積極承擔社會責任的企業,才是最有競爭力和生命力的企業!苯陙,華僑城充分發揮文旅產業特色優勢,在助力鄉村振興、守護生態文明、推動文化事業發展等方面主動擔當央企責任。

        隨著2021年“中央一號”文件發布,“鄉村振興大業”正式拉開了帷幕。立足鄉村振興新起點,華僑城以“六個邁向”幫扶思路乘勢而上、接續奮斗,助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。獲評“最佳創想獎”的第六屆安仁論壇,聚焦“新發展格局下的鄉村振興”主題,展現華僑城擔當搭建論道國家鄉村振興戰略實踐發展平臺的責任使命。在助力鄉村振興的過程中,華僑城堅持“一把鑰匙開一把鎖”,打造出成都安仁南岸美村、三亞中廖村等眾多“文旅融合+美麗鄉村”“產業幫扶+鄉村振興”標桿示范項目。2021年,華僑城特色美麗鄉村模式在貴州、甘肅、四川、內蒙古、西藏等脫貧地區深入實踐,定點幫扶成果不斷鞏固拓展,在中央單位定點扶貧考核中取得最高等次“好”評價。

        與此同時,華僑城還積極探索美育助力鄉村教育振興之路,于2021年4月創新啟動“中國自然教室計劃”,目前已在貴州省三穗縣、天柱縣和內蒙古科右中旗揭牌啟動4間自然教室,通過主題體驗、自然美育、環保課程、志愿服務等形式,為鄉村兒童樹立生態環保意識搭建“橋梁”,為自然教育助力鄉村振興提供更多可能性。

         

        秉持“生態環保大于天”的理念,持續探索生物多樣性保護的創新路徑,推進生態文明建設,這是華僑城踐行央企社會責任的另一種真實寫照。

        聚焦COP15大會上的“華僑城身影”,從華僑城云南文投集團編創并參演的民族歌舞節目《有一個美麗的地方》亮相開幕式,到華僑城云南世博集團3D打印的“祿豐龍”進入“云南生物多樣性保護實踐與成果展”,再到配套論壇主題曲制作及大會交通運輸保障......華僑城多措并舉為大會圓滿成功保駕護航,同時將云南民族特色、物種多樣性、綠色環保等元素展現給全世界,彰顯央企責任擔當。

        隨著碳達峰、碳中和被納入生態文明建設整體布局,實現“雙碳”目標成為生態文明建設的必然要求。華僑城主動投入“雙碳”實踐,堅定不移走綠色發展道路。獲評“最佳創想獎”的“‘雙碳’實踐——近零碳與可持續發展示范社區”便是其中的典型案例。華僑城深東集團聯合龍崗區政府在深圳國際低碳城打造“近零碳”與可持續發展示范社區,積極探索華僑城“零碳模式”。項目于2021年12月獲得深圳市質量協會頒發的“2021年深圳可持續發展大獎(創新類)”,為深圳實施零碳城市戰略提供了樣板。

        “文化興則國興,文化強則民族強!眻远ㄎ幕孕,推動社會主義文化事業繁榮發展,華僑城作為文旅央企,責無旁貸。

        華僑城云南集團積極服務“中老鐵路”建設,其投資建成的“國門第一站”西雙版納站站前廣場承擔起迎接外賓、展現中國文化的形象窗口的責任,助力將西雙版納打造成面向全國、輻射南亞和東南亞的城市文旅綜合示范區。華僑城文化集團襄助中華文化促進會、中國社會科學院開展“二十四史”歷史典籍整理工程,截至2021年,已完成《今注本二十四史》第一批、第二批共13部史籍編校出版。此外,華僑城文化集團還充分發揮產業資源優勢,致力于把“二十四史”打造成全球首個國家級大IP,助力繁榮社會主義文化事業。

        創想為本,迸發無限創新活力。展望新征程,華僑城集團將在“優質生活創想家”品牌定位牽引下,堅定創新自信,以持續創新的姿態接力奮斗,步履鏗鏘邁向美好新未來。

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