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          國潮新思路,看德龍品牌如何跨界、出圈!


           
          2021-10-15 11:49:06

          2021年10月12日至15日, 第十四屆金投賞國際創意節在上海商城四樓中庭隆重啟幕。意大利德龍De’Longhi作為與金投賞合作多年的老朋友,此次活動以“生活本意,由家萃取”的主題來為現場的重要嘉賓提供醇香濃郁的咖啡體驗,以創意特調的別致來擁抱這場創意營銷盛會。

           

           

          1902年,起源于意大利特拉維索的德龍,現已發展成全球知名創新家電品牌,產品線涵蓋咖啡機、廚房電器、家用護理電器等。在120年間的歷史長河之中,“跨界與出圈”一直伴隨著品牌的發展歷程,德龍咖啡機就是最具代表性的產品線之一。

           

           

          本屆金投賞主題為“可持續增長”,在主題分享環節中,德龍大中華區董事總經理宗延平先生也作為主講嘉賓,與在場來賓分享了“跨界X出圈”的創意秘笈。

           

           

          “當遇到如今高度發展的市場,品牌觸達消費者其實很便利了,但跟消費者做情感連接的時候反而更困難了,在這樣的市場情況下,品牌保持價值觀是很不容易的!弊谘悠较壬谘葜v中提到,“第一是我們的科技創新要賦予消費者真實的價值和功能,也就是向真。我們不能試圖去用無法兌現的承諾操縱消費者購買。第二是創新從善,作惡是必自斃的,不能利用人性的弱點和恐懼感來實現自身的商業價值,所以我們不做恐懼營銷。第三是科技創造美好,給予消費者的應該是愉悅感而不是讓消費者感到生活更困難的新科技!

           

           

          宗延平先生向來賓們展示了德龍是如何通過“跨界出圈”尋找圈外伙伴實現商業共贏,與金投賞合作致敬創意人,與ELLE時裝之苑合作系列Love Manual短片傳遞人間大愛,與藝術家高孝午合作歌頌藝術人生,與上海時裝周合作傳播中國新國潮,與中國調酒師合作創意咖啡特調推動國際咖啡潮流等等,切實將德龍“跨界出圈”的理念落到實處。

           

           

          在演講最后,宗延平先生也強調“品牌的價值觀是重要的,一定要很真誠地去講好自己的故事。你要去找朋友,就一定要找價值觀相同的朋友,鏈接起來共同生活理念的人群。真誠地分享自己產品的優點,共同建立信任,通過信任來產生一個影響力!薄拔覀兊脑妇爸挥幸粭l,愿意跟所有向往美好生活的人同生共享!

           

           

           

           

          向真、向善、向美,向消費者傳遞美好的生活方式來源于德龍品牌的DNA,也是德龍始終堅持的信仰,積極鏈接有著共同理念與價值觀的合作伙伴,德龍愿與所有向往美好生活的人一起向陽而生!

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