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        “五一”長假全國購物中心客流回暖數據:首日回暖率最高 長三角客流回暖更突出
         
        2020-5-7 18:21:20

        5月6日,匯納科技旗下匯客云平臺發布了“五一”長假期間的《全國購物中心客流回暖監測簡報》(以下簡稱“《簡報》”)!逗唸蟆凤@示,5月1日至5月5日的“五一”長假期間,全國購物中心平均客流回暖率達59.3%。

        匯納科技方面對記者表示,自疫情發生以來,2月份全國客流降至冰點,當時場均日客流為4400多人次;三月初步回暖,場均日客流增至8800多人次;四月進一步回暖至12600多人次。此次“五一”小長假,全國場均日客流18600多人次,創造了疫情以來的歷史新高,各地的消費促進政策成效顯現,疫情對消費的負面影響正在逐漸削弱。

        從時間維度看,5月1日回暖率最高,為65.3%,假期首日全國各地均迎來可觀的消費反彈。其后5月2日至5月5日回暖率分別為62.3%、61.2%、53.6%和54.2%。

        從空間維度看,青海、寧夏回族自治區、云南、內蒙古自治區、新疆維吾爾自治區五個省區分別以82.7%、80.5%、78.3%、77.2%、72.6%,位列回暖前五強。

        對此,匯納科技方面稱,排名靠前多為西部省份可能與該地區遠離疫區,人口密度較小、流動性較弱相關。此外西部地區購物中心的平均客流量不及東南沿海,客流基準相對較低,同樣面對疫情沖擊的情況下,更容易恢復到疫情前的客流水平。

        從地域分布轉到經濟分層來看,《簡報》顯示,“五一”長假期間,一線城市購物中心平均客流回暖率為56.8%,新一線城市平均客流回暖率為55%,二線城市平均客流回暖率為60.2%,三線及以下城市平均客流回暖率為63.9%。

        具體到熱門城市的“五一”假期平均回暖率,具體數據為:北京46.7%、上海67.2%、廣州53.1%、深圳51.9%、武漢39.9%、杭州66.9%、南京70.1%、西安52.9%、成都58.4%、長沙68.7%、廈門58.1%、沈陽62.8%。在本次重點關注的12座城市中,“五一”期間長三角地區的實體商業促進相對突出,上海、南京、杭州的客流回暖率均在65%以上。

        據匯納科技方面介紹,其核心指標客流回暖率是指實際客流與基準客流的比率,客流回暖率越高,表示實際客流越接近基準客流,購物中心的回暖程度也越好。

        匯納科技定義的基準客流是匯客云基于全國超過4700家購物中心特征數據,考慮150個影響因素,利用可歸因的“實體商業五因子基準模型”計算得出。預測在沒有疫情發生情況下,商場某日(周/月/季/年)應該達到的客流量。

        匯納科技認為,傳統采用同比或環比評價客流的變化趨勢,即以上年同期或上月同期的實際客流作為對比的標準。但是因為存在競爭環境、天氣、節假日等變化因素,二者并不可比。

        基準客流預測在當前日期、市場、天氣等條件下購物中心應該達到的客流量,從而排除了干擾因素,利于歸因。

        歷史數據表明,2019年11月份和12月份,該數據模型的實測誤差率僅2.7%,顯示出模型預測結果極高的準確率,也反映出基準客流測算的可靠性。

        (本頻道聯合編輯:長三角在線 www.csjol.cn 和 上海在線 www.cashzx.com) 打印】【關閉】【頂部
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